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《“愛(ài)，無(wú)所不在”，陽(yáng)光男孩的青春宣言》——鱷萊特休閑運(yùn)動(dòng)鞋拍攝記實(shí)
作者：天浪 時(shí)間：2004-9-10 字體：[大] [中] [小]
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當(dāng)每一條廣告與受眾親密接觸時(shí)，我想快樂(lè)是屬于每一個(gè)熱愛(ài)生活的人，除了壞廣告！朋友來(lái)看看真正的影視廣告要如何完成吧，相信對(duì)你的視覺(jué)又是另一種觸動(dòng)！
廣告主： 鱷萊特（福建）輕工發(fā)展有限公司
實(shí)施時(shí)間：2004年6月
實(shí)施范圍：影視創(chuàng)意、拍攝、后期
核心策略：海洋活力
創(chuàng)新點(diǎn)：帆船上的活力跳躍
《“愛(ài)，無(wú)所不在”，陽(yáng)光男孩的青春宣言》
——鱷萊特休閑運(yùn)動(dòng)鞋拍攝記實(shí)
拍攝背景
現(xiàn)代商海硝煙四器,群雄云集,為了在天下成就一番偉業(yè),許多企業(yè)選擇與公眾明星、名人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為其產(chǎn)品或服務(wù)代言。企業(yè)希望借助于公眾人物樹立的形象、號(hào)召力，形成受眾的情感轉(zhuǎn)移、關(guān)系聯(lián)想，從而達(dá)到最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。這也是鱷萊特公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。
廣告在營(yíng)銷中是4P之一,是樹立品牌形象,推廣產(chǎn)品的一種手段.1961年羅瑟.瑞夫斯的USP理論中強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張，就是要找到自己的需求點(diǎn),為產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立一個(gè)獨(dú)特的形象.
“鱷萊特”休閑運(yùn)動(dòng)鞋由于沒(méi)有先手之利,做為后來(lái)者企業(yè)急需通過(guò)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)提升品牌知名度,休閑運(yùn)動(dòng)鞋的穿著者多為青年人或者學(xué)生,在心理上比較容易接納偶像明星的意見(jiàn)傳播.
王力宏曾經(jīng)獲得1999年第十屆金曲獎(jiǎng)“最佳男演唱人”及“最佳專輯制作人獎(jiǎng)”、新加坡金曲獎(jiǎng)最佳唱片制作。是中國(guó)廣大歌迷的寵兒，尤其是鱷萊特的主力消費(fèi)群體，對(duì)王力宏都頗有好感。通過(guò)“鱷萊特”與王力宏的聯(lián)袂演繹，定可引爆“鱷萊特”市場(chǎng)銷售激情，帶來(lái)新一輪市場(chǎng)颶風(fēng)。
拍攝構(gòu)想:
隨著社會(huì)的發(fā)展，人們觀念的更新，在追求個(gè)性已成為消費(fèi)主流的今天，運(yùn)動(dòng)鞋也從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)走上了人們生活時(shí)尚的舞臺(tái)，除了在功能上充分利用高科技精益求精外，在款式、造型上更趨向潮流,成為生活的必需,
組合影視在前期調(diào)研中了解到鱷萊特人性化，理性化的深刻，絕非瞬間的精彩，亦非華穎的外觀。其僅存于“融之于內(nèi)涵，匯之于品位”。
鱷萊特(ERATAT)的標(biāo)志，視覺(jué)呈現(xiàn)夸張、變形的首字母“E”；據(jù)此形變的基調(diào)之中，象似一支箭－－一支有的而放、直奔前程的箭；亦隱喻鱷萊特人融情于理、銳意進(jìn)取的開(kāi)創(chuàng)意識(shí)。更亦體現(xiàn)鱷萊特企業(yè)特征：青春活力、健康時(shí)尚。
在考量了鱷萊特以上的特色以后，組合影視的創(chuàng)意決定在海邊的游艇上進(jìn)行拍攝，迎合了客戶的需求。
拍攝執(zhí)行：
鱷萊特04版TVC在5月28日左右開(kāi)拍，為期三天，6月份開(kāi)始向媒體投播。鱷萊特休閑運(yùn)動(dòng)鞋廣告片的拍攝，是在一艘三體帆船上進(jìn)行的。雪白優(yōu)雅的海鷗翩躚隨著游艇前行，游艇乘風(fēng)破浪前進(jìn)，兩只可愛(ài)的海豚不時(shí)躍出海面。它們追隨著帆船，不斷前行進(jìn)。王力宏展開(kāi)雙臂，非常地自在。在海邊，眼尖的王力宏的FANS，由于是旅游區(qū)，游客們一聽(tīng)說(shuō)王力宏來(lái)了，一下子就在海灘邊圍成一個(gè)大圈，部分情緒激動(dòng)的FANS甚至大聲尖叫，一直到拍攝結(jié)束，他們才漸漸散去。
在影片中就鱷萊特LOGO而言，通過(guò)王力宏青春活力的健康形象，特寫王力宏在海上自由逐浪，愜意生活，將腳放在波濤中，浪花在鞋底雪白綻開(kāi)，腳上的鱷萊特休閑鞋如同跳躍的海豚，既彰顯品牌代言人的生活情趣，有把產(chǎn)品直觀融合在了生活中。鱷萊特的廣告語(yǔ)“愛(ài)，無(wú)所不在”可謂有畫龍點(diǎn)睛之功效。簡(jiǎn)潔有力的把企業(yè)的文化、代言人的魅力、產(chǎn)品的內(nèi)涵融于一體，一氣呵成。于簡(jiǎn)潔中見(jiàn)真誠(chéng)、于平凡中見(jiàn)魅力，給受眾以強(qiáng)烈記憶點(diǎn)，深刻了品牌認(rèn)知。的青春神在影片的片尾，兩只海豚幻化成鱷萊特的LOGO,更是錦上添花，制作精美的LOGO加深受眾的記憶喚醒，讓人意猶未盡，流連忘返！
效果：
廣告不等同于銷售市場(chǎng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。好的廣告片能夠?qū)Ξa(chǎn)品的市場(chǎng)銷售起到推動(dòng)作用，反之則反。在經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)分析、調(diào)研的基礎(chǔ)上形成的廣告宣傳片同樣也是由市場(chǎng)來(lái)當(dāng)見(jiàn)證的。根據(jù)統(tǒng)計(jì)在廣告投放市場(chǎng)后，鱷萊特品牌知名度提高了近47.5%，企業(yè)產(chǎn)品銷售也達(dá)到了歷史最好成績(jī)。一切問(wèn)題已經(jīng)由市場(chǎng)給出了答案！
我是風(fēng)因?yàn)榇蟮亟o我生命，所以我要用自己的身軀去撫慰炎熱的一切！